Drie miljard dollar bood Facebook oprichter Mark Zuckerberg voor het platform Snapchat. De jonge eigenaars wezen dit aanbod echter resoluut van de hand. Het vier en een half jaar oude bedrijf verwacht dat het uiteindelijke bedrijfsresultaat de huidige biedingen ver zal overtreffen.
Als je op internet niets hoeft te betalen maar toch iets krijgt, dan ben je zelf het product. Door het delen van onze zoekopdrachten, mailverkeer en persoonlijke foto?s geven we internetbedrijven massaal onze digitale vingerafdruk cadeau. Het profiel wat hierdoor ontstaat, is het uitgangspunt voor het aanbieden van gerichte advertenties. Hiermee verdienen Google en Facebook hun miljarden dollars.
Snapchat kiest voor een andere strategie. De creatie van de jonge internetondernemers Evan Spiegel, Bobby Murphy en Reggie Brown groeit momenteel onstuitbaar hard. Onder de naam ?Snapchat? presenteerden zij een platform waarop gebruikers foto?s en video?s kunnen delen. De snaps verdwijnen zodra je ze ??n keer hebt bekeken. Foto?s en video?s die je deelt, blijven slechts 24 uur lang zichtbaar. Dit blijkt aan te slaan. Inmiddels gebruiken 100 miljoen mensen Snapchat, die samen zorgen voor 8 miljard weergaven per dag. Blijkbaar weet het bedrijf de veelal jonge deelnemers voortdurend te boeien. Waar verdient men dan geld mee? Bijvoorbeeld door fotofilters in te zetten, die gebruikers kopen om hun afbeeldingen op te leuken. Verdween een beeld, omdat de tijd verliep? Voor 0.99 dollar haalt Snapchat het voor je terug. Zo haalt de onderneming niet alleen omzet uit advertising, maar ook via rechtstreeks klantcontact met de gebruikers.
Via onze telefoons is niet alleen traceerbaar waar we zijn, maar in toenemende mate ook wat we daar doen. ?Internetbedrijven als Google en Facebook kennen ons door en door. Beter zelfs, zo beweren ze, dan wij onszelf kennen.? zo stelt publicist Andrew Keen. Het is van belang dat jij je bewust bent van de marktwerking van het internet. Facebook, Snapchat en Instagram zijn geen filantropische instellingen die primair een gezellige sociale ontmoetingsplaats mogelijk maken. Vooreerst zijn het bedrijven, met als oogmerk: omzet. Daarbij is de gebruiker het product. Dus hoe langer jij op een platform verblijft, hoe beter het is; voor de eigenaar.
Bron afbeelding: Bloomberg.
