In Vlaanderen onderzocht Artevelde Hogeschool de impact van influencers op jongeren. Vanuit het perspectief van ondernemers, zodat de markt daarbij aan kan haken. Want beïnvloeding door prominente voorbeeldfiguren, dat is het helemaal momenteel.

‘Gemiddeld geven Vlaamse jongeren aan dat ze 32,84 influencers op sociale media volgen. Opvallend is dat 20% van de jongeren aangeeft dat ze geen influencers volgen. Zes jongeren duidden anderzijds het maximum van 2000 aan. Er zijn geen statistisch significante verschillen tussen mannen en vrouwen in het aantal influencers dat ze volgen. Ook zijn er geen statistisch significante verschillen tussen de leeftijds-groepen.’

Enkele highlights uit het onderzoek:

  • 65,7% van de jongeren vindt het een goed idee als een merk met een influencer samenwerkt.
  • Eén op vijf van de jongeren is een merk begin-nen te volgen omdat een influencer hem/haar heeft overtuigd. In vergelijking met andere digitale conversiegetallen is dit best een hoog cijfer.
  • Bovendien heeft 20,3% van de jongeren die influencers volgen de voorbije 3 maanden iets gekocht omdat een influencer hem/haar heeft overtuigd.

De onderzoekers geven aan: ‘Uit het kwalitatief onderzoek blijkt dat content die aanspreekt, zeer sterk samenhangt met de geloofwaardigheid van de influencer. De vrij kritische beoordeling van influencers door jongeren toont aan dat hier niet altijd rekening mee wordt gehouden door de influencers en/of de bedrijven die op hen een beroep doen.’

Lees hier het hele SMI-barometeronderzoek.